合肥繪聲廣告有限公司營(yíng)銷(xiāo)部

隨著傳播環(huán)境的日漸復(fù)雜，各種大眾傳播渠道的競(jìng)爭(zhēng)激烈，戶(hù)外廣告的競(jìng)爭(zhēng)也逐漸浮出水面。 一方面，傳統(tǒng)大眾媒介成本不斷增高卻面臨著效果有所下降的趨勢(shì)，而相比于傳統(tǒng)的大眾媒體廣告，戶(hù)外廣告以較低的千人成本和較好的傳播效果日益贏得了廣告客戶(hù)和廣告公司的青睞另一方面，由于戶(hù)外廣告開(kāi)發(fā)和經(jīng)營(yíng)的豐厚的利潤(rùn)潛力使得戶(hù)外廣告成為廣告公司的熱門(mén)的經(jīng)營(yíng)項(xiàng)目，專(zhuān)業(yè)運(yùn)營(yíng)戶(hù)外廣告的廣告公司迅即出現(xiàn)并迅猛地進(jìn)行資本運(yùn)作，依托其強(qiáng)大的資金支持及社會(huì)關(guān)系背景不斷開(kāi)發(fā)新的戶(hù)外廣告形式。 當(dāng)代戶(hù)外廣告發(fā)展的一個(gè)重要變化就是戶(hù)外廣告形式不斷創(chuàng)新，如燈箱廣告、射燈廣告牌、車(chē)身廣告、候車(chē)亭廣告、機(jī)場(chǎng)廣告、電話亭廣告等等。這里面有以占據(jù)顯著位置為特點(diǎn)的戶(hù)外廣告形式，如大廈樓頂設(shè)置的大型廣告牌等，有以城市交通系統(tǒng)為接觸點(diǎn)的候車(chē)亭廣告、地鐵廣告等，有以光性能為元素而達(dá)到傳播效果的如霓虹燈廣告、燈箱廣告等，有依靠其移動(dòng)特性的如車(chē)身廣告，有以新科技為支持的如電子屏廣告等等。 這些廣告形式的出現(xiàn)不僅豐富了戶(hù)外廣告類(lèi)型，也使戶(hù)外廣告的形式、內(nèi)容、規(guī)模不斷發(fā)展壯大，儼然已形成和傳統(tǒng)大眾媒體分庭抗禮的趨勢(shì)。 在戶(hù)外廣告高速發(fā)展、各種戶(hù)外廣告形式不斷涌現(xiàn)的形勢(shì)下，對(duì)戶(hù)外廣告種類(lèi)繁多的廣告形式進(jìn)行有效的測(cè)評(píng)顯得十分迫卻和尤為重要，這對(duì)正確有效開(kāi)發(fā)戶(hù)外廣告形式，制定科學(xué)的戶(hù)外廣告投放組合等具有重要意義。