合肥繪聲廣告有限公司營銷部

主信息要反復(fù)強(qiáng)調(diào)，突出品牌形象:這里的主信息，指的是品牌。廣告最直接的目的，就是塑造品牌形象，惟有聲音的反復(fù)強(qiáng)調(diào)，才能加深聽眾印象。賣的不是商品而是商品所具有的形象，這是廣告創(chuàng)作中的名言。因?yàn)閺V播聽眾無法直接見到產(chǎn)品和產(chǎn)品被使用的情境，合肥廣播廣告更應(yīng)該注重通過營造氛圍引發(fā)聽眾的想象，讓產(chǎn)品的形象在訴求對(duì)象頭腦中豐滿起來。引人說者與聽者的互動(dòng)，避免生硬推薦。為了避免面向訴求對(duì)象說教，廣播廣告可以同時(shí)引入說者和聽者的角色，讓聽眾旁聽他們的交談。這是對(duì)話式廣告常用的形式。但：不能止說者生硬突兀、強(qiáng)詞奪理地介紹產(chǎn)品，而讓聽者僅僅扮演一個(gè)好聽眾，應(yīng)該在兩者之間加入真實(shí)可信、具有創(chuàng)造性的互動(dòng)，使對(duì)話精彩、有趣。