合肥繪聲廣告有限公司營銷部

企業(yè)中企劃人員不可能在戶外廣告推廣上做得非常專業(yè)。一、時(shí)間不夠二、精力有限三、信息渠道不夠通暢四、人員素質(zhì)有限。其次，企業(yè)中企劃人員在不夠?qū)I(yè)的戶外廣告測算報(bào)告中的偏差，通常造成的影響是，廣告的預(yù)想效果跟實(shí)際有差距，而且投入的費(fèi)用成本消耗巨大。這樣的例子在國內(nèi)的企業(yè)集團(tuán)中屢見不鮮。再則，外界因素對決策層的影響。戶外廣告的投入決策往往是個(gè)人，在權(quán)利相對集中的決策層，個(gè)人的主觀意識和看法，直接影響到整個(gè)戶外廣告發(fā)布的效果。在此環(huán)節(jié)中，外界因素對個(gè)人的干擾，這也是產(chǎn)生戶外廣告效果偏差的主要原因。在具體的媒體選擇上，戶外廣告的畫面設(shè)計(jì)、發(fā)布位置、發(fā)布時(shí)間，廣告主比較容易了解和掌控，戶外廣告的媒介計(jì)劃、發(fā)布形式、發(fā)布成本、技術(shù)支援、相關(guān)法規(guī)及其他因素，由于行業(yè)的差別，就需要戶外廣告專業(yè)人員對其進(jìn)行相關(guān)的行業(yè)支持。