深圳市天工創(chuàng)包裝設(shè)計有限公司

在過去的白酒包裝之中，“只見奢華不見文化，只見表面不見里面”的現(xiàn)象非常嚴重。一些白酒企業(yè)只知道為包裝加入奢華元素，堆砌豪華概念，殊不知這種蒼白的概念訴求早已脫離了品牌文化本身。一瓶白酒在脫去豪華包裝之后，剩下的“什么都不是”。

  因此，筆者想借此來重點強調(diào)白酒產(chǎn)品包裝的“文化力”。五糧液對“五糧”元素的應(yīng)用直觀地表現(xiàn)出了品牌的概念；紅花郎、藍花郎、新郎酒等“郎”系列的產(chǎn)品，無一不展現(xiàn)出“神采飛揚，中國郎”的品牌內(nèi)涵；洋河藍色經(jīng)典的藍色包裝，與其品牌訴求“男人的情懷”相得益彰；區(qū)域名酒板城燒鍋酒的“龍印”也是一款經(jīng)典的包裝，瓶型的龍印造型很好地詮釋了產(chǎn)品概念，龍印的文化力也在包裝中得到了寄托，使龍印產(chǎn)品自開發(fā)起一直長盛不衰。

  最為經(jīng)典的還是汾酒青花瓷的應(yīng)用。山西汾酒作為清香鼻祖、國酒之源、華夏酒文明的代言者，其悠遠的千年歷史無人可及。但汾酒的產(chǎn)品包裝乏善可陳，創(chuàng)新元素更是少之又少，直到青花瓷的出現(xiàn)改變了一切。汾酒將國瓷青花結(jié)合在品牌之上，青花瓷的獨特風韻又完美地展現(xiàn)了其“千年傳承，天賦高貴”的品牌訴求，顯示出強大的文化張力。汾酒也將憑借其青花系列，重新走入中國白酒的“百億俱樂部”。
  因此，告別最貴的包裝，選擇最合適的包裝，是每一個企業(yè)的目標，找到適合品牌文化的包裝。
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