廣州諾雅市場調(diào)研有限公司

 品牌形象研究

 1、 未提示狀態(tài)下第一提及知名度、未提示知名度、提示知名度

 2、 品牌知名度指數(shù)

 3、 品牌認知渠道

 4、 品牌的廣告印象，廣告評價

 品牌忠誠度

 1、承諾消費者、情感購買者、滿意購買者、習(xí)慣購買者、無品牌忠誠度者的構(gòu)成比例

 2、品牌的總體滿意率、品牌美譽度

 3、品牌接觸率、使用率、購買率、占有率、再次購買率、再次推薦率及原因

 4、品牌滲透率、品牌流失率、品牌忠誠度

 5、品牌缺憾

 品牌定位

 1. 理想品牌及首選品牌比率

 2. 測試品牌對購買商品的影響程度

 3. 運用度量表技術(shù)及模糊評價技術(shù)測試目標消費者對品牌形象的評價

 4. 使用判別分析對目標品牌及其主要競爭品牌的屬性評價值進行分析，形成品牌定位圖

 5. 應(yīng)用SWOT分析技術(shù)研究進行品牌定位
 品牌聯(lián)想

 1、品牌對應(yīng)之?dāng)M人、擬物聯(lián)想

 2、由品牌聯(lián)想到的形容詞或句子

 新品牌建立技術(shù)

   主要是考慮產(chǎn)品特性、服務(wù)的目標客群產(chǎn)生購買行為的影響要素為出發(fā)點，確定品牌的符號形 
   象，內(nèi)在屬性，與目標客群的溝通渠道等。

 品牌優(yōu)質(zhì)化程度評估

    主要對現(xiàn)有的品牌從品牌知名度、品牌忠誠度、品牌聯(lián)想等方面進行客觀評估，確定品牌的調(diào)
    整方向。