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四川墻紙批發(fā)    四川墻紙批發(fā)|【麗邦墻紙】重在打造整體品牌


  墻紙行業(yè)一度隨著家居軟裝修的風(fēng)行而呈井噴的發(fā)展態(tài)勢(shì)。一邊是墻紙行業(yè)的迅猛發(fā)展，一邊卻是墻紙的低市場(chǎng)占有率和低認(rèn)知度。據(jù)調(diào)查，大多數(shù)消費(fèi)者的認(rèn)識(shí)，甚至還停留在上個(gè)世紀(jì)八十年代的產(chǎn)品，擔(dān)憂環(huán)保性能、耐用程度、色澤保持多重指標(biāo)。
  有位老總形容壁紙行業(yè)是廠家過(guò)多、產(chǎn)品過(guò)多，但客戶對(duì)壁紙的認(rèn)識(shí)過(guò)少，現(xiàn)有的宣傳渠道過(guò)少。
  消費(fèi)者缺乏墻紙認(rèn)知度
  搜狐焦點(diǎn)家居記者曾做的調(diào)查顯示，14.63%的消費(fèi)者對(duì)購(gòu)買墻紙的最大困惑是“不了解產(chǎn)品”，“環(huán)保性能”、“整體風(fēng)格搭配”以13.41%緊隨其后。
  “雖然現(xiàn)在墻紙的圖案比較豐富，但聽(tīng)說(shuō)墻紙膠有環(huán)保隱患，我還是不敢輕易嘗試，畢竟健康環(huán)保才是最重要的。裝修的時(shí)候不是裝飾公司推薦，就是朋友介紹，我沒(méi)聽(tīng)說(shuō)過(guò)有什么墻紙品牌，總感覺(jué)這個(gè)行業(yè)亂亂的?！本W(wǎng)友elena表示。
  調(diào)查顯示，消費(fèi)者缺乏對(duì)墻紙的了解具體表現(xiàn)在多個(gè)方面。首先是價(jià)格的取向，以前墻紙被作為工藝品來(lái)賣，很多家庭無(wú)法承受價(jià)格。市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈后，墻紙的價(jià)格往下走，市場(chǎng)接受程度提高，可提到一個(gè)家的墻紙裝修費(fèi)用預(yù)估，大多數(shù)消費(fèi)者仍然像丈二的和尚，摸不著頭腦。
  另一方面就是墻紙行業(yè)廠家眾多，產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊。對(duì)產(chǎn)品的質(zhì)量否定后，對(duì)整個(gè)墻紙行業(yè)都會(huì)造成不良的影響。同時(shí)整個(gè)行業(yè)的生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)、銷售標(biāo)準(zhǔn)、渠道標(biāo)準(zhǔn)、施工標(biāo)準(zhǔn)如何界定，如何讓消費(fèi)者相信這是好壁紙的標(biāo)準(zhǔn)目前還不夠完善。
酒香也怕巷子深
  墻紙企業(yè)、行業(yè)協(xié)會(huì)也認(rèn)識(shí)到目前消費(fèi)者的低認(rèn)知度，逐漸從深巷中走出來(lái)，多重維度共同推進(jìn)行業(yè)整體品牌的打造。
  “以前是‘酒香不怕巷子深’，現(xiàn)在是‘酒香也怕巷子深’?！北诟弑诩埗麻L(zhǎng)黃麗紅說(shuō)道，“我們一直非常重視品牌的推廣，我們的目標(biāo)是讓消費(fèi)者知道我們的產(chǎn)品，知道我們的產(chǎn)品好在哪里，這讓消費(fèi)者買得明白，得到實(shí)實(shí)在在的實(shí)惠?！?br />   龍冉壁紙董事長(zhǎng)薛章法認(rèn)為：“消費(fèi)者會(huì)逐漸對(duì)墻紙概念的理解、熟悉，并發(fā)展為對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)及服務(wù)的追求。未來(lái)的市場(chǎng)一定會(huì)是企業(yè)品牌的銷售。當(dāng)品牌泛濫的時(shí)候消費(fèi)者會(huì)無(wú)所適從，因此需要我們把品牌的知名度提到最關(guān)鍵的位置。”
  艾仕壁紙總經(jīng)理董紅強(qiáng)開(kāi)玩笑道：“前幾年我朋友問(wèn)我做什么行業(yè)，我說(shuō)做壁紙行業(yè)，他說(shuō)現(xiàn)在還有賣壁紙的嗎。現(xiàn)在他們會(huì)追問(wèn)你是做哪個(gè)品牌的？”墻紙行業(yè)的關(guān)注度在提高，但是市場(chǎng)的烘托還是要靠整個(gè)行業(yè)一起合作，共同堅(jiān)定消費(fèi)者的購(gòu)買信心。
  中國(guó)建筑裝飾材料協(xié)會(huì)墻紙分會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)張熳紅總結(jié)道：“墻紙行業(yè)是一個(gè)運(yùn)營(yíng)成本比較高的行業(yè)，要滿足不同消費(fèi)者的需求，沒(méi)達(dá)到工業(yè)化生產(chǎn)，促使我們的墻紙行業(yè)一般都做不大。所以在品牌的打造上，這個(gè)行業(yè)確實(shí)
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